几乎每隔一段时间,就会有奶粉品牌更新换代的新闻,由于往往是奶粉外包装的变化最明显,因而被不少媒体形象地总结为“换一次马甲涨一次价”。为此,小编特意对比了几款奶粉新旧包装产品,看看奶粉更新换代都换了啥?
变身要素一:外观装潢设计更加美观大方
包装被称为营销的最后5秒,在市场销售中的作用越来越重要,其中外观设计更是引起消费者购买欲的关键因素。小编比较几款奶粉的新老包装发现,新包装在外观设计尤其是标签设计上更加美观大方。如著名奶粉品牌多美滋的新包装与旧包装相比,文字简洁明快、商标更加突出,色彩搭配更加大方美观,饱满流畅的线条更加凸显档次。
变身要素二:产品包装增加贴心小设计
以去年年底更换新包装的美素佳儿奶粉为例,新包装设计了三项全能的“宝护盖”:专属量勺搁置区能让量勺和奶粉分开,避免手握过的量勺柄与奶粉接触;精准刮方便奶粉的精确量取,只需轻轻一带就能刮平勺内奶粉;密实扣设计不仅能起到良好的密封作用,而且能让妈妈单手打开奶粉盖。
变身要素三:配方升级多从“益智”做文章
dha(二十二碳六烯酸)是人的大脑发育、成长的重要物质之一,属于omega-3不饱和脂肪酸家族中的重要成员,被称为“脑黄金”。很多奶粉配方升级都会涉及到dha,并将其含量宣传成一款配方奶粉产品优质的标准之一、例如惠氏s26爱儿乐新升级配方婴幼儿奶粉主要突出“智学因子”,即dha、胆碱和叶黄素,支持脑部发育的dha含量提升67%,支持记忆功能的胆碱提升55%,支持视觉发育的叶黄素含量提升38%。
小编点评:通过比对来看,配方奶粉的包装升级更多体现在包装设计方面,其中又以标签设计的更改最多,包装盒的更改较少。在奶粉配方方面,更多产品是通过添加一些益智因子比如dha、胆碱等为主,更改主要成分的情况几乎没有。所以说,配方奶粉的每一次升级的确是换一个马甲而已,但是在市场竞争务必激烈的今天,通过产品外包装来取得销售胜利的案例也确实不少,所以商家必然会重视。随着人们审美潮流的不断改变,今后肯定还有会无数次的包装升级,消费者所能做的也许只是不要太纠结于产品的包装而已。
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