企业投入了大量精力用于开发新产品，正如飞利浦公司美容市场经理大卫希尔（davidhill）所说那样，这些投入“带来的不仅仅是闪光灯。对这个市场来说，每一小步的前行和改变都是那样的稀少，多年来，剃须刀市场就一直保持着这种状况。然而一旦当变化出现时，它们往往能带来销售额的大幅上升”。
“男人总希望去体验那些新技术”，沃尔公司市场总监马修史密斯（matthewsmith）表示，“如果人们能够看到技术进步将为他们带来更多便利，譬如在水龙头下清洗电动剪毛刀之类的，那么他们就会考虑购买”。
在经济下滑的环境下，由于更好的外表意味着更大的受雇用机会，这种情况更加明显。飞利浦公司表示，他们的剃须刀销量的年增长率达到了23%，而鼻毛及耳毛修剪器（最新的款式使用管状刀刃或开槽管中内置旋转刀头以确保在狭小空间内的使用安全）的销量更是增长了40%。
飞利浦公司和博朗（braun）以及雷明顿（remington）公司一起占据了电子美容产品市场的前三名。家电市场研究公司cfk的报告显示，自2008年6月起至2009年5月，剃须设备的年销售增长率为1.6%，较上一年度多售出了180万台以上，价值8640万英镑。而同期的鼻毛和耳毛修剪器的销量上升了14.6%（增长了67.2万台、价值450万英镑）。
