广告是了解新产品最直接的渠道，但百出花样的文案总会绕得人迷迷糊糊。那些神奇成分、惊人功效、特别的使用方法，到底该信不该新？我们一起来看看化妆品宣传中常玩的几个小花招。
数字经不起推敲
“5000公升矿泉精粹”“3500万个水凝因子”，广告中常有这类巨大的数目。这样几句宣传语往往暗示成分独特、高浓度。这样的信息是正确的吗？
从宣传看来，“神奇水凝因子”能“锁住达自体重量1000倍的保湿能量”，倒是与我们熟知的透明质酸性质相似，说明水凝因子也是亲水的高分子物质。再回到全成分表中去找，哦，原来是“生物糖胶-1”。生物糖胶可以给皮肤提供即时与持久的保湿功能，没有粘腻感，其中掺杂着的岩藻糖提供舒缓的效果。它的确是个优秀的成分，但宣传败在了数字“3500万”上以分子量为200万计算，3.5x107个生物糖胶分子重约1.1x10-10克，只相当于100个细菌那么重，微不足道。如果生物糖胶-1的浓度是0.1%，一瓶50克的面霜中该有3500万的43亿倍个分子才是。
“5000公升矿泉精粹”则要好猜得多，就是镁、锌、铜、锰这四种金属离子。如果用正常矿泉水的离子浓度去折算，如果真相当于5000公升精粹，恐怕只几种金属离子的重量就超过整瓶产品了。看到大数目，不能被它牵着思路走。记得折算成质量浓度再做判断。
