以前，男人们对于护肤这个词汇就是敬谢不敏，似乎男人做保养真是一件满丢脸的事情。可是，如今时代不同了，男士们对于护肤的观念也发生很大的变化。
在现在，不做保养的男人才被认为是不够礼貌的。而在这个趋势之下，男士护肤品的品牌大战便也不可避免的展开了。男人“面子”问题已经越来越被重视。
在中国市场上，男士化妆品发展迅速，男性主义、蒂娃、悠兰、高夫、雷帝、高晳、nba、夏娃等等专业男士品牌方兴未艾，日化渠道丁家宜、美加净、安尚秀等品牌纷纷推出男士产品。
全世界最大的化妆品公司欧莱雅集团2001年开始布局中国男士产品，旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等纷纷立推男士系列。
与之同时，国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、倩碧、阿迪达斯、碧柔、娇韵诗等都在近年发力，推广男士产品，新晋又有一向主攻女性市场的玉兰油也转身走近男人。
这一切似乎预示着，士为悦己者容的时代，也已经到来。我们不妨回顾林林总总的男士护肤，看看雄性美的进化和蜕变。男士护肤的硝烟已经升起。
